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湖南卫视在线直播广播迷2006超级女声——湖南卫视和蒙牛乳业的双赢公关案例分析答案

时间：2024-05-07 08:46:10 浏览：420 作者：墨染傾城〆来源：意甲栏目

湖南卫视在线直播广播迷➥2006超级女声——湖南卫视和蒙牛乳业的双赢公关案例分析答案

月日拜登发表了胜利演讲呼吁国家团结并承诺团结美国人民他还承诺应对气候变化控制大流行并改善经济拜登表示他将担任所有美国人民的总统并尝试弥合美国社会的分歧

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2006超级女声——湖南卫视和蒙牛乳业的双赢公关案例分析答案

8月26日晚是“2005超级女声”的总决赛，央视索福瑞的调查结果显示：湖南卫视有31.38%的收视率，也就是说，全国约有4亿的观众在人在收看该节目，是卫视有史以来当之无愧的收视率之最。从商业的角度点评“超级女声”，用疯狂与火暴来形容一点不过，在疯狂与火暴的背后，策划机构（湖南卫视）和冠名单位（蒙牛乳业）看起来都是皆大欢喜的样子。很多人都认为是超级女声带动了蒙牛乳品的销量，其实事实恰恰相反。如果没有蒙牛，或许超级女声不会有今日的火爆。那么，究竟谁才是真正的赢家，如果“湖南卫视”PK“蒙牛乳业”，谁会最终被PK掉？笔者深度分析“超女”现象后发现，蒙牛乳业在本此“超女”活动中有四大遗憾之处，而湖南卫视有四大成功之处，PK掉的自然是“蒙牛乳业”。 [color=Navy]蒙牛乳业四大遗憾之处[/color] [b]1、冠名冠的累赘[/b]在节目开场的时候，主持人的介绍词是这样的：“欢迎收看湖南卫视2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女生X进X决赛”。虽然蒙牛是以冠名的身份，但是这个冠名太累赘，企业产品前面有长达12个字的修饰，分散了受众的记忆，如果直接叫“蒙牛超级女声”会有很强的记忆度，这点上算来，本次冠名投入的2800万就显的不够值，很明显地看出“湖南卫视”和“超级女声”的气势是有功高盖主之嫌。另外，企业冠名内容之一的电视角标由于辅助图形的关系，感官上太过分散，没有冲击力。 [b]2、嫁衣做的昂贵[/b]本该是主办单位湖南卫视做宣传工作，蒙牛却投入了大量的人力和物力，包括央视在内的各强势电视台，以及广播、杂志、网站和户外等媒体，投入大量资金刊播“蒙牛酸酸乳”广告和《超级女声》比赛内容。仅海报、单页就印刷了近亿张在各个赛区散发，同时，蒙牛过亿的乳酸饮品包装盒上，也都打上了超女的形象广告。初步统计，半年时间内，蒙牛除冠名外另投入宣传超女的费用有1.2个亿，按照上半年销售了47个亿的蒙牛来算，其中有9个亿的销售来自蒙牛酸酸乳。就单品而言，1.48个亿的付出换9个亿的产品销售，蒙牛酸酸乳的确没有赚头。况且酸酸乳的整体销售只占据总销售的20%，就付出的人力与财力来说，也有些不成正比。“超级女声”这块牌子做响了，但是品牌最终归属湖南卫视和天娱传媒，跟蒙牛一点瓜葛没有，蒙牛实实在在地为湖南卫视做了一套昂贵的嫁衣裳。 [b]3、未跟上炒作潮流[/b]当媒体铺天盖地地炒作超女的时候，几乎看不到蒙牛的影子，湖南卫视炮制出的“超女重大新闻”中从未把蒙牛也顺带炒作一把。笔者在超女决赛期间，跟十几位超女迷有过谈话，竟然有1半人不知道蒙牛是冠名超级女声的，但是对玉米、BIBI、凉粉等事情了如指掌，甚至于对黑楠、柯以敏等评委也如数家珍，蒙牛和超级女声嫁接不够成功可窥一斑。笔者认为：在对品牌形象没有损害的情况下，蒙牛应该大胆借助媒体炒作，并强化蒙牛和“超女”之间的关系。使人们对超女有好感的同时不忘花钱出力的“蒙牛”。 [b]4、参与超女活动不够[/b]蒙牛集团聘请2004年《超级女声》张含韵作为2005年蒙牛酸酸乳的产品代言人，可以说和超女***近了一些，除此以外，蒙牛参与超女的活动欠缺很多，笔者简单举两个例子。欠缺一：投票时机未抓住在超女迷要给自己喜欢的超女投上一票时，只能通过短信投票，如果蒙牛把握这个契机，将酸酸乳打上编码，和十强选手一一对应，凡是卖蒙牛酸酸乳一盒，按照上面的编码，就是给心仪的超女投票，那么百万的FANS会购买大量的蒙牛酸酸乳，光这个策划活动，就有可能为蒙牛增加上亿的销售。欠缺二：让超女们参观蒙牛工厂为了让更多的观众熟悉蒙牛并且对蒙牛产生好感，蒙牛集团可安排进入5强或三强的超女进入现代化的蒙牛车间，并进行简单歌唱带动情绪。一方面展示蒙牛集团的现代化工厂和管理，一方面提升蒙牛集团狠抓质量的一面。很可惜的是：我们在电视上看见了超女们去医院、去***、去孤儿院，就是没有去蒙牛集团。 [color=Navy]湖南卫视四大成功之处[/color] [color=Navy]1、直接增加广告收益5000万，间接增加1个亿以上。[/color] 8月26日的总决赛广告报价为5秒插播价4.8万元，15秒11.2万元，节目从晚上8时30分到11时，中间至少可以插播6次广告，每次4分钟，这样算下来，一晚的广告收益保守估计就有一千万元。另外，前6场PK赛，超级女声广告收入就有近4000万，如此算来，湖南卫视从今年超女比赛中得到的收益有5000万元左右，更为重要的是，由于超级女声的拉动，湖南卫视吸引了更多的广告商投广告，另外，湖南卫视的整体广告报价都在提升，这才是更加可观的部分，初略的估计会超过1个亿。 [color=Navy]2、短信直接收益3000万左右。[/color]“超女”迷要给支持的选手投票，首先要花1元钱定制短信(联通和小灵通用户为0.5元)，收到回复后才能投票，每投一票需要0.1元。短信利润的真正大头，是之后向观众发送有关超级女声及卫视节目信息。一旦用户发送投票短信，就被运营商默认参与接收关于“超女”各类资讯与花絮的增值服务，基本服务费为6元，定制之后会在一个月内发送15条“超女”花絮，一条1元。湖南卫视大约能从每场的短信收入中分得100万元左右，照此推算，决赛期间的每场比赛短信收入至少在200万元以上，7场比赛能获得1400万元以上。如果加上预赛期间的短信收入，湖南卫视今年应该能获得约3000万元左右的短信收入。 [color=Navy]3、制造八卦大约节省传播成本2个亿。[/color]炒作就象用铁锅炒蚕豆一样——正炒几次、反炒几次才会炒熟，湖南卫视深谙此道。为了让更多的媒体关注“超女”，早在5月份，湖南卫视每两天就会炮制出一篇乃至数篇的耸人听闻的“超女重大新闻”，将八卦、诽闻、黑幕坚持到底，所谓好事不出门，坏事传千里，这些具有***价值的消息不断地被各个媒体转载。开始的一两个月只是少数媒体小小关注，但随着比赛进入到了全国总决选环节，各方媒体更是每天都不放过任何一丁点与超女相关的边角余料，各路消息纷纷出炉，只要跟超女有关，就绝不惜版面，还恨不得出号外。笔者初步估计，半年来，27个一级城市的前5大报纸媒体，平均有20个以上的整版报道，其他小媒体要比这个数量更要多，如果是按照广告收费的话，没有两个亿根本拿不下来。湖南卫视没有掏一分钱的广告费，让近千家媒体连续报道的时候乐此不疲。这不是一般的商业炒作，绝对的大手笔。 [color=Navy]4、收视率提高8倍[/color]湖南卫视自《玫瑰之约》、《快乐大本营火》等节目火过一把后，成为卫视品牌中的大佬，但是在湖南卫视坐上大佬后很不塌实，一方面自己的新闻话语和央视的新闻***无法抗衡，另一方面自己的王牌综艺节目面临淘汰，而其他卫视的综艺节目却相当火暴。在2003和2004年两个年度里，湖南卫视的广告收益虽然有一定的增长，但是，包括台长在内的人多人都清楚，无论是台里自办节目的质量还是引进的电视剧都很难掀起当年的热潮。在这个“可上可下”的节骨眼上，2005年“超女”狠狠地“顶”了湖南卫视一把。“超女”把湖南卫视黄金段的收视率从全国不到4%提高到最后一场决赛期间的31.38%，提高了8倍的收视率。即使是“超女”结束后，大部分观众还是惯性地收看该台等待超女的花边消息，或者正准备收看湖南卫视引进的韩国巨片《大长今》。“超女”决赛过程中，湖南卫视拿出2分钟做《大长今》的宣传，就是为了维持后劲。笔者初步估计，该电视剧收视率又会创造一个新高，收视率不会低于10%。 [color=Navy]“超女”现象给企业和营销人的启示[/color]单纯投广告，15秒就要好几万元。而超女在电视上有近100个小时的直播，几百个小时的重播。搭上这样的快车，蒙牛酸酸乳的确没有亏本，但是笔者认为：蒙牛参与本次超女的过程中欠缺一些火候，需要提高的地方还有很多。而主办方湖南卫视，则是赚足了银子和眼球，是当之无愧最大的赢家。超女现象无疑给中国销售企业和中国媒体上了生动的一课，让人们开始重新审视中国市场的游戏规则，笔者认为，超女现象给营销人带来两大启示。 [b]启示一：平民化营销[/b]同去年的首届“超级女声”相比，今年的报名人数暴涨了10万人，达到了15万人。不需要专业人士的推荐、不需要显赫的成绩，湖南卫视将参赛的门槛降到了最低。在“人人都有机会当明星”的可能性的诱惑下，无数中国人开始以报名或收看的方式加入到这场“集体追梦”中来。平民化的选手、平民化的评选机制，参加比赛的选手就是每个人身边的普通女孩，这种举措，让大家对“超级女声”有一种先天的亲切感觉。很多超女迷表示，这种模式让自己真正感到了参与的乐趣，电视里的明星就是自己选出来，这种感觉很爽。香港知名心理学家分析：从先勾起你压抑的情绪开始，然后释放，让你马上投入、高涨、认同、不再孤独，充满了希望和个性。原先只有大牌明星能够抢夺眼球的现象一去不返，个性化的、平民化的才是属于大众的，平民化营销时代已经来临。 [b]启示二：互动娱乐营销[/b]盛大的上市说到底仅仅是因为一款“传奇”游戏；腾讯的成功说到底只是一个在线的聊天工具；超级女生说到底仅仅是几个非专业女生的唱歌表演；但是她们都牢牢把握住年轻人的“互动娱乐的精髓”，所以他们成功了。不可否认，人的一生都是在追逐娱乐，游戏的娱乐、体育的娱乐、参与的娱乐、爱情的娱乐、升官发财的娱乐、消费的娱乐等等，娱乐是人们在满足温饱问题后最大的精神家园。美国娱乐业顾问、经济学家沃尔在《娱乐经济》一书中指出，消费者不管买什么，都在其中寻求娱乐的成分，能享受到乐趣的消费，构成了“娱乐经济”。一种服务，如果能在消费者享受前、中、后产生娱乐，那么这种服务是成功的。一种产品，如果能在消费者购买和使用前后产生娱乐，那么这种产品是成功的。一个媒体，如果能让消费者在收看（阅读）中产生娱乐，那么这媒体是成功的。无数的营销人信奉大师和教条主义，使用着CIS、4CS、360度品牌管家等品牌工具，但是没有一个理论告诉您如何让您的目标消费群看的更爽、玩的更爽、买的更爽。笔者建议您暂时放弃大师们规定的条条框框，务必要记得取悦你的目标消费群，并和他们产生互动。毫无疑问，这是一个全民娱乐的年代！相信这里已经非常完善的涵盖了你要的信息了！！由长沙好运来物流回答，希望能够帮到你，望采纳！

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1、《嘻游记》的故事发生在大唐盛世，外邦人士要借大唐圣火去灭西方魔兽，正好徐峥扮演的唐三句为再现偶像玄奘的西游记，也在找寻同行团队。于是在长安城的六星级宾馆“龙门客栈”里，何炅版“盗圣”孙午饭、谢娜版傻大姐“朱八姐”，以及明显脱胎于同福客栈的老板娘、“白沙堂”、李大勺、芙蓉女侠、劳保安等人一一亮相，因机缘巧合同上西行之路。本片让“快乐家族”首次全阵容亮相电影，何炅、谢娜、杜海涛戏份都不少。何炅一头金发极像简陋版孙大圣，因为失忆、每天十几回喃喃自语“Who am I”(我是谁)；谢娜依然走“村花”路线，她去西方的梦想是要上敦煌舞蹈学院；杜海涛贴上胡子扮大厨，则是片中最厉害的“秘密武器”，当魔兽终结者肆虐时，是他的“惊天一屁”拯救了大家。片中负责养眼的是来自台湾“棒棒堂”组合的“王子”与“毛弟”。有几分像林志颖的“王子”，还跟老板娘黄奕上演了一场患难姐弟恋。片中还有两首风格迥异的插曲，张靓颖唱的那首深情款款，颇为耐听，张杰主唱的片尾曲则有点无厘头的快乐。一向走帅气路线的台湾人气组合棒棒堂成员王子称此次能在《嘻游记》中饰演角色，一是因为钟少雄导演的个人魅力，二是因为这次自己要突破以前所走的帅气路线，改走搞怪路线，演一些能体现实力的好角色。希望通过这次拍摄《嘻游记》让观众认可他的表演。王子介绍，自己在片中一定会有颠覆性的搞怪演出，在片场拍摄时只要看到导演笑了，自己就会知道表演效果不错，会在心里偷笑。

2、何炅饰孙悟饭大唐年间，天下大治，国力鼎盛，与世界各国的经济文化交流繁荣。一时间，来自四面八方的各国使团汇聚长安城，一幅“万邦来朝”的盛况。万邦来朝的盛况让唐太宗心中大喜，决定乘机举行一场盛大的“万邦蹴鞠大会”，邀请各国的使者在竞技之中广交朋友，共襄盛举。一场场比赛激烈惊险，一个个项目精彩纷呈。其中，大唐蹴鞠队与高丽蹴鞠队之间的比赛成了万众瞩目的焦点，大家都盼着大唐队可以破除逢高丽不胜的魔咒，大唐人民广播电台的两名著名大嘴巴解说员正在激情解说……在龙门客栈里，保洁员芙蓉，跑堂的白沙堂，厨房的李大勺，还有看停车场劳保安，正在一起紧张收听直播。号称“铁母鸡”的铁掌柜却把他们逼着他们干活，大家怨声载道。说起这个龙门客栈那可不一般，在女强人铁掌柜的经营之下，它的夜场成了长安城中第一销魂之地，夜夜美酒笙歌，人人流连忘返！因此汇聚了来自世界各地的使节官员富商大贾，门庭若市，车水马龙。此刻，长安城的另一角，另一场比赛也在激烈进行，这就是万贼瞩目的“第十届盗圣大会”。连续夺得前九界“盗黄奕饰铁掌柜圣”孙午饭本来胜券在握，却意外败给了因为意外而卷入的白沙堂。结果盗圣大会闭幕之时，孙午饭不仅失去了“盗圣”的玉牌，还因为受到刺激从此落下失忆的毛病。万邦蹴鞠大会也圆满闭幕，太宗在盛大庆功宴上，应各国使节的请求，慷慨送出大礼。来自西方米斯罗基克山的使者却闯入宴会，身受重伤奄奄一息的他请求太宗把能驱散妖魔的圣火传给他。潘朵拉魔盒中放出的妖魔用贪婪破坏了他们的经济，占领了他们的家园，奴役他们的人民。他们的人民听说圣火降临在大唐，派他前来带回圣火去驱散妖魔和黑暗，拯救家园。太宗立即答应了他的要求，使者却在欣慰中闭上了眼睛，只留下一张西行的地图。欢喜的庆功宴被沉痛笼罩，夺得长跑金牌的非洲勇士阿比比自告奋勇，要把火种送到米斯罗基克山。太宗亲自把圣火火种和地图交给了阿比比。米斯罗基克山上的魔王在魔镜中看到了这一切，于是决定派出终结者——魔鬼“古脑”前去阻止阿比比。可怜的唐三句和同事们正在忍受他的老板刘一手的大声呵斥。刘老板发出的气浪和口水，让大家如同在惊涛骇浪中挣扎，纷纷倒地呕吐。唐三句对老板一番恶搞整蛊之后，算是出了压抑胸中多年的恶气。暴揍老板，痛快辞职之后，唐三句却茫然若失。正在街上茫然间，却被打扮成“笨狗狗”公仔的吕书生缠着推销职业课程学习班。街李维嘉饰吕书生上突然四个打扮成“坏狗狗”公仔的劫匪来抢钱庄，芙蓉抓到“喜羊羊”们，又看到了正在推销的“笨狗狗”，错以为是同伙将其误伤，幸好有唐三句作证，芙蓉又变得无比愧疚，得知他找不到工作才上街派发广告，便热心拉他到龙门客栈找工作。铁掌柜一开始拒绝了芙蓉的哀求，当得知吕书生留学多国拿到过MBA，是“海归”变“海待”后，却立刻改变了态度，留下了吕书生。原来铁掌柜盘算，雇用他一个，可以身兼吧台服务生，记账，和多国语言翻译，一个人干几个人的活，划算！于是，五个员工哭哭啼啼地被铁掌柜辞退了，离开前痛骂芙蓉和吕书生是一对狗男女。芙蓉妹妹心中后悔，加上吕书生干活没力气，又变得对吕书生横眉冷对。是夜，龙门客栈举行了一场盛大Party，各方名人都涌向了客栈。停车场上停满了各种名牌座驾，让见多识广的劳保安都目不暇接。客栈大堂中更是人声鼎沸，充斥着开怀大笑的光鲜客。他们之中却也有几个失意者。是夜，龙门客栈举行了一场盛大Party，各方名人都涌向了客栈。停车场上停满了各种名牌座驾，让见多识广的劳保安都目不暇接。客栈大堂中更是人声鼎沸，充斥着开怀大笑的光鲜客。他们之中却也有几个失意者。第一谢娜饰朱八姐个是八姐。龙门客栈每晚的镇场表演就是著名的“敦煌飞天舞”。绚丽的光线中，飞天仙子在空中飘荡，最是众人的销魂之时。八姐也是飞天舞团的一员，却默默无闻，因为她只是逗笑的小丑角色。她做梦都想登上舞台成为被人仰慕的仙子。当听说去“敦煌舞蹈学院”学习就可以登台成名之后，她一直蠢蠢欲动，计划实现自己的明星梦。愤世嫉俗的唐三句是第二个，失去了和老板斗争的压力，他变得不知该干什么；困惑之中，找不到人生的方向。一本玄奘大师所著的《大唐西域记》成了他的最爱。他对玄奘非常佩服，希望重走一次玄奘路，历练自己的精神，但却又没有决心付诸实际行动。第三个就是失去“盗圣”头衔的孙午饭，他找到了白沙堂，死缠烂打要和白沙堂再次对决，意图夺回盗圣，却被白沙堂拒绝。午饭决定逼迫白沙堂出手。由此在王子饰白沙糖飞天舞开演前，引发了一系列事情的发生：孙午饭对白沙堂频频挑衅，结果阴差阳错却引起了两个帮派的对抗，火药桶一触即发；而白沙堂忍无可忍接受了挑战，两人开始暗地里的对决；而潜入客栈的“古脑”也在寻找阿比比伺机扑灭圣火；芙蓉则发现两个偷窥仙子更衣的色鬼，提着扫帚杆满客栈查找，却误认斗法中的孙午饭和白沙堂，拼命追击……飞天表演开始了，于是在表面平和与欢闹之下，几场“暗战”较量在龙门客栈同时进行，它们互相之间又互相影响，因此引发无数笑话和危机……而此时，工人房里，唐三句见到了阿比比。与贫苦但却满怀激情的阿比比一番交谈后，迷惘之中的唐三句忽然觉悟了，发现自己缺少的就是一种向上的精神力量，而他崇拜的玄奘正是充满了这种信念，他心中的火被点亮了。于是，他准备随阿比比一道西行。舞台后的八姐由于控制仙子飞翔的机械发生故障身陷困境。唐三句目睹后，立刻出手相救，谁知却让自己也陷入困境，被机械弹射出去成为“空中飞人炮弹”。他穿越大堂，一层层墙壁，打断了孙午饭和唐三句，撞飞了芙蓉，最终穿过窗户来到工人房，砸在对阿比比行刺的古脑身上，有毒的匕首扎到了阿比比的屁股，同时打翻圣火引发了大火。龙门客栈孙兴饰劳保安陷入了一片火海，几个暗战的战场也立刻收场，大家逃出火海……逃出大火的芙蓉一反常态，变得娇羞温柔，跟着吕书生形影不离，吕书生连解手的自由都没有。原来，她认为吕书生看到了她的玉体，就必须对她负责终身！在众人扑救下，熊熊大火终于彻底熄灭，但是无数人醉生梦死的仙境——龙门客栈已经被烧成一片废墟。重伤的阿比比怀抱圣火火种逃了出来，看着火种平安无事，他终于露出欣慰的笑容。但好心的李大勺和劳保安跑过来，一桶水把他手中的火种给浇灭了，阿比比在绝望的逝去。本以为希望已经泯灭，唐三句却在废墟中找到残余火种，复燃了圣火！看来这是上天注定的机缘，唐三句发誓要完成阿比比的遗愿，把火种送到米斯罗基克山。八姐一心要去敦煌学习舞蹈，实现明星梦，于是决定和唐三句一起西行；孙午饭佩服唐三句的决心，希望可以在西行中重拾信心，也加入了进来。于是三人组队，即刻上路西行了。铁掌柜眼看龙门客栈被毁，立刻找保险公司，没想到保险公司的老板就是刘一手，他翻出保险合同中第一千八百条的二百五十款的第十三点附加条款下面的一行看不清的小字，指出：合同规定自然的火灾不赔！除非证明是非自然火灾，找出责任人。李大勺、劳保安追徐峥饰唐三句着铁掌柜讨要欠下的一年工钱，白沙堂这时站出来替铁掌柜说话，白沙堂认为不论以前铁掌柜如何苛刻，但现在是一个无依无靠的女人，铁掌柜无比感动。当铁掌柜宣布只有找到唐三句，要到火灾保险，才能付他们工资，大家无奈只得上答应一起去追赶唐三句。芙蓉却想要离开铁掌柜，带吕书生回家见父母。铁掌柜拿出芙蓉的“卖身契”阻止，原来芙蓉为了“行侠”曾经在龙门客栈闯过大祸，为了偿付赔偿金，必须为铁掌柜打工十年。吕秀才出于义愤，拿出吕家祖传客栈的房契，换回了芙蓉的自由，大家一起启程前往吕家客栈。现在铁掌柜所有的财产只有龙门客栈“金字招牌”上的四个金子做的字。铁掌柜含着泪把它们融化，作为路上的盘缠，她发誓将来一定要重建客栈，众人决定跟随铁掌柜重新开始，对工钱的事没有再提及。吕书生带着铁掌柜一行人抄近道，来到了沙漠，吕书生随身携带阳伞为芙蓉遮挡紫外线，谁料一场沙尘暴袭来，一行人分成了三对，在沙漠中历经波折，闹出的笑话、争执，却也在求生过程中渐渐改变了自己的自私，体会到互相的真情：白沙堂用自己的医术帮铁掌柜解了蝎毒，并把铁掌柜背出沙漠，两人暗生情愫；芙蓉则用好身手救了被风吹走的书生；劳保安和李大勺结下了兄弟般的友谊。当他们走出沙漠，在一个破败客栈再次聚首的时候，他们心中的希望之火已经点燃。他们齐心协力重建这个客栈，决心在这里重新开始一切。铁黑色的应采儿饰芙蓉姐戈壁滩上，暑热难当，地面上升的热气中浮现出几个人影看着唐三句一瘸一拐，孙午饭干脆把唐三句推到马背上。于是队形变成孙午饭扛着棍子，牵着马，走在最前面；唐三句骑着马走在中间，八姐走在最后。远远看去，如同当年的唐僧师徒一行。唐三句一行则深入戈壁沙漠，在艰难中终于发现一片水塘。欣喜之后，八姐决定洗个澡舒服一下，不料却在沐浴中，被地下冒出的沙地鼠打断。善于沙中打洞的沙地鼠告诉唐三句，他们是世代生活在这里的沙下民族，水源是他们最最珍贵的财产，看到八姐“浪费”水，他才去打扰。沙族人心地善良，在相处中，唐三句他们很快和沙地鼠结为好友，和沙族人结下了情谊。当他们都沉浸在愉快中的时候，却没有意识到危险已经悄悄逼近。米斯罗基克山的魔王派来两个妖魔，突然出现在沙族的聚居区，他们要灭掉圣火！唐三句三人和沙地鼠一起与妖魔周旋，掩护沙族人撤退。在最后时刻，沙地鼠打开祖辈的逃命隧道，带着唐三句他们逃出生天。谁知隧道的另一头居然就是铁掌柜他们重建的客栈！大家还没来得及叙旧，两个妖怪就已经追到。于是，大家协力对抗三个妖怪。但是经过一番苦斗，大家还是对付不了他们，落于下风，眼看圣火和客栈都要不保。走失的芙蓉和吕书生却在此时出现，原来这里就是吕家的祖产！吕书生正为祖先遗产而骄傲，却发现妖怪正在破坏客栈。芙蓉气急败坏，大叫不许破坏“我的家”，出其不意使出一招“日月同辉”干掉了一个妖怪。所有人都欢欣鼓舞，指望芙蓉妹妹铲除妖怪，她却依旧无法控制自己的内力，怎么也无法第二次使出这招。两个妖怪再次迫近众人。李大勺紧张中放出臭气，把大家熏得够呛，唐三句却想出了一个绝招，立刻召集所有人布置……只见芙蓉妹妹与李大勺四只手掌相接，把充沛内力传输给李大勺，吕书生一边分析屁的主要组成气体，一边分门别类地往李大勺嘴里喂不同的吃的，以增加支持燃烧的气体，扩大威力；李大勺的肚子开始鼓起；白沙堂点穴让他无法排出气体，李大勺的肚子越来越鼓，漂在了空中；劳保安忙着将李大勺的屁股瞄准两个妖怪；沙地鼠挖出两个陷阱，孙午饭利用轻功把两个妖怪引到陷阱中，沙地鼠在陷阱地下抱住两个妖怪的腿，让他们暂时无法移动；吕书生和劳保安终于锁定目标，唐三句把圣火琉璃盏举到李大勺臀部后方，白沙堂解开李大勺穴道，李大勺肚中的气体瞬间从体内喷射出来，进过圣火琉璃盏，形成火焰直奔两个妖怪而去，两个妖怪惊恐万分……俯瞰夜色中的同苦客栈分外安静，忽然间一个红点一闪，接着腾起一个巨大的蘑菇云火球……若干天后，鞭炮炸响，热闹非凡，装修一新的同苦客栈开张了。大家都觉得不能叫同苦客栈，既然是同甘共苦，不妨改为同乐客栈。于是简单的手写招牌“金装同乐客栈”被挂了起来。李大勺不解，原先的龙门客栈那招牌都是纯金做的，光厨房都比这个客栈都大，都不叫金装；这里凭什么叫“金装”？大家告诉他，虽然没有龙门客栈纯金的大字，但是这里再也不是简单的拜金了，这里是大家精神重装的家园，这比金子更重要，是真正的“金(精)装”！孙午饭的记忆恢复了，不过他不再关心什么盗圣的虚名，他与白沙堂因此解开了心结。心中都有了一团火的好友们要各奔东西，去实现自己的愿望了，他们在客栈门口依依惜别：沙地鼠要回到自己的家园，继续保护好生命的泉水；八姐要去敦煌舞蹈学院上学，实现舞台梦；唐三句要实现自己的诺言，送圣火到西方，因为很多人等着圣火营救，因为只有除尽妖魔，天下才会安定；孙午饭决定跟随唐三句去做他人生第一件有意义的事情；铁掌柜和白沙堂要把客栈办好，而芙蓉和吕书生决定留在祖先的遗产上，开始自己的新生活。在岔路口，分手前，八姐和唐三句相约如果有缘必会再相见……唐三句和孙午饭终于把圣火在米斯罗基克山上点燃，圣火的光芒立即驱散了空中的层层乌云，一切魔兽无处遁形，烟消云散。完成了使命，孙午饭决定留在米斯罗基克山上守护圣火，而唐三句决心按着《大唐西域记》的记载独自走完玄奘路，完成夙愿。