2021全年“遇冷”后,“电商节”该何去何从?

淘宝经验 2022-01-15 00:44:19

【导读】(图片来源于网络,具体出处见水印,侵删)文|螳螂观察作者|易不二置办年货,是国人每年必有的“保留项目”。甚至有不...

品牌名称:买家秀云仓

所属行业: 女装 > 女鞋

项目:网店

投资热度:

分站加盟:QQ:5469307

分站数量:1000家

(图片来源于网络,具体出处见水印,侵删)

文|螳螂观察

作者|易不二

置办年货,是国人每年必有的“保留项目”。甚至有不少网友还表示,“扛得住‘双11’,未必扛得住年货节”。

但在氛围越来越浓郁的年味中,淘宝、天猫、京东等平台对“年货节”的宣传声量却不复往年。而抖音、快手从2022年第一天就启动为期16天的年货节,同样没有在宣发上造出更浩大的声势。

回望已经过去的2021年,电商的大型购物节几乎都无法激起消费者的购物热情了。尤其是下半年的双十一、双十二,与之对应的关键词,一个叫“安静”,一个叫“消失”。

但生意还是要做,该“抓住”的年轻人也必须要使尽浑身解数去“抓”。在如今“周周过节、天天打折”的电商消费环境里,要用什么办法才能为品牌引入“年轻活水”呢?

“规模即经济”的节日,撩不动年轻人了

电商爱“造节”,是因为树立一个IP,能够将打折的消费心智快速输送给消费者,最后在集中场景下,以群体性消费热情带来惊人的销量。

比如作为电商里程碑的天猫双十一,2009年首届就以高达5200万的交易额超出了预期,2010年第二届更是以9.36亿的成绩,超过了购物天堂香港一天的零售总额。

之后,这个数据每年都高速增长,到2021年,天猫双十一已经是5403亿的体量。

在天猫双十一的成功样本之下,作为上半年最大的购物节,618也应运而生,并且与双十一呈现出同样的高速增长趋势。

不管是双十一还是618,在初期还是让消费者充满剁手期待的“节日”。毕竟,那时候说打五折就打五折,毫不含糊。

上一篇: 京喜这一年:铺路筑桥、迈向“源头”

下一篇:返回列表

89992.com免责声明:该文文章由网友自行发布,89992.com仅作为信息展示平台,以上信息不代表89992.com的观点和立场。市场存风险,如有侵权请与我们联系。