拼多多“真香”补贴之变

拼多多经验 2021-12-14 00:00:08

【导读】随着一年一度的电商狂欢节临近,各大电商平台的补贴大战又开始了。不过,在经过多年的电商大促补贴之后,如今的消费者对于电商平台的补贴早已经审...

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随着一年一度的电商狂欢节临近,各大电商平台的补贴大战又开始了。不过,在经过多年的电商大促补贴之后,如今的消费者对于电商平台的补贴早已经审美疲劳。一方面补贴的时间太短,难以完全满足消费者求实惠的心理需求;另一方面多年来以“满减优惠”为特征的电商补贴,早已经落入了“口惠而实不至”的补贴陷阱之中,其对于消费者的吸引力越来越低。

在此背景下,拼多多发起的“百亿补贴”和“12.12全民真香节”,则以不限时、不限价、真金白银的优惠力度赢得了消费者的衷心认可,并由此打开了已经陷入补贴创新陷阱的电商市场。与以往相比,今年拼多多12.12真香节在补贴思路上发生了很大变化。

品质化之变:由初向深

从年初的“年货节”到年尾的“11.11”,品质农货始终都是拼多多贯穿全年的补贴重点,此次全民真香节,拼多多又对此进行了全面升级,品质化也被提到了新的高度。

产地直发,做到了源头上保“真”。 以平台重点扶持品类威海海参、潍坊寿光品质蔬菜为例,前者的品牌旗舰店负责人张杰,不仅拥有30多年的行业经验,还在威海当地建立了自己的海参养殖场和海参育苗基地,这让他可以做到货源自主可控,同时品质经得起考验;与之类似,来自“中国蔬菜之乡”潍坊的品质生鲜负责人张广蓬,依托“自己种植+基地合作”的方式,也实现了对品质蔬菜的源头控制。

严格选品标准,将补贴更多倾向于规模化、标准化的品质农货,以及精加工、深加工等高附加值农货,助力品质农货加速上行 。一方面,如各地柑橘橙、丹东草莓、智利车厘子、海南贵妃芒、广西脆柿等规模化品质农产品越来越多,品类数量都较之前更丰富了;另一方面,一些深加工的如海参制品、枸杞原浆、阿胶糕片、茉莉花茶等高附加值农产品,也得到了更多方面的关照。

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