京东618广告文案(2021年最新京东宣传广告)

电商新闻 2021-09-29 10:12:50

【导读】五月过半,这2016年的京东618就开始宣传了,在最新一期《奔跑吧兄弟》中京东放出了广告视频,然后在社交平台我们又看到这个视频的另外一版,同样创意情节,加上了新...

品牌名称:买家秀云仓

所属行业: 女装 > 女鞋

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五月过半,这2016年的京东618就开始宣传了,在最新一期《奔跑吧兄弟》中京东放出了广告视频,然后在社交平台我们又看到这个视频的另外一版,同样创意情节,加上了新的文案,很符合社交场景。乍一看,我还以为京东今年要再打“省”的概念呢?拍了一个广告片,做了两个版本,是真为了省钱吗?

(腾讯视频搜索“60秒烧坏大脑的京东618广告”查看)

在TVC广告片中“清空旧日子,拥抱新生活”成为重点提及的内容,“品质狂欢节”就是京东618的主题了。广告试图展现主人公们对品质产品的强烈需求,京东这组广告中有情侣吵架篇、三口之家搬家篇、青年离职篇、母女隐私篇,场景化、戏剧冲突明显。

京东通过一组有趣的广告视频打响2016年618战役,不同媒介渠道用了不同的语言风格,同时主题统一,从传播场景到消费场景,这一波京东认真了。

为何京东这次要一个广告两个版本?

说京东为了省钱是开玩笑了,就如同那个太子妃被人家嘲笑剧组太穷,可是人家就是用这种方式在营销,一个广告两个版本,就好比一菜两吃,符合不同人的口味。

我猜想有三个原因:

第一,差异化投放策略,不同媒介+不同人群

在电视、互联网上传播的广告片版本不同,一是因为媒介属性差异,二是因为用户场景不同,在社交端用上了“伐木累”、“点赞”等词语就会让用户感觉接地气。这种差异化的内容、语言及媒体投放,更容易激发不同触媒习惯用户的兴奋点与关注点。

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